Реклама внутри наших проектов
 |
 |
| Размещение торговой марки DEPO в телесериале "Сеть" |
Кроме того, UMP предлагает услугу кросс-промоушена (cross-promotion), которая подразумевает проведение совместных рекламных кампаний фильма и бренда и организацию рекламных и PR-мероприятий для продвижения бренда или товара в рамках рекламной кампании фильма.
Безусловными преимуществами product placement перед традиционной рекламой являются:
При использовании product placement торговая марка или бренд органично вплетены в сюжет фиьма. В результате, у зрителя не возникает противодействия рекламе, более того, на товар переносится положительное отношение к носителю рекламы, в данном случае к художественному фильму.
Product placement обеспечивает рекламодателю гораздо больший охват аудитории, чем традиционная реклама. По данным Gallup Media, художественные фильмы и телесериалы являются одними из самых рейтинговых передач на телевидении. Как показывает посекундный анализ Gallup, рейтинг рекламного блока в передаче на телевидении ниже рейтинга самой передачи в среднем на 40-60%. Кроме того, рекламодатели могут без дорогостоящих маркетинговых исследований точно определить размер охваченной аудитории: количество людей, увидевших продукцию, соответствует количеству людей, посмотревших сам художественный фильм, то есть рейтингу, чего нельзя сказать о традиционной рекламе.
"Жизнь" художественного фильма или сериала куда дольше "жизни" рекламного ролика. Соответственно, рекламодатель, используя технологию product placement, может охватить миллионы потенциальных покупателей. Художественные фильмы и телесериалы показываются неоднократно, они тиражируются на видеокассетах и DVD, что, в свою очередь, обеспечивает многократные контакты с размещенной продукцией. Размещение в художественном произведении дает гарантию того, что продукция конкурирующей компании не появится рядом с Вашим продуктом, как это часто происходит в телевизионном рекламном блоке.
Зритель, наблюдающий, как любимый актер употребляет или упоминает товары, неосознанно переносит свое положительное, порой восторженное отношение с человека на бренд или торговую марку. Вступает в действие принцип "подразумеваемого предпочтения" товара со стороны знаменитостей.
Product placement - это комплекс рекламных мероприятий. Размещение продукции в художественном фильме предоставляет рекламодателю многочисленные возможности для проведения полномасштабных рекламных и PR-кампаний. Художественный фильм представляет собой четкую концепцию продукции: у него есть сценарий и готовый образ, популярный у аудитории. Кино и кинообразы готовы поделиться своей популярностью с размещенным продуктом. Рационально использовать эти возможности для проведения полноценной рекламной кампании с использованием различных носителей на основе размещения продукции в художественном фильме.
И, наконец, product placement требует относительно невысокого уровня финансовых затрат по сравнению с другими видами рекламы. Стоимость передачи информации для 1000 потребителей (cost per thousand - CPT) product placement во много раз меньше стоимости этого показателя в телевизионной или печатной рекламе, что обеспечивает высокую экономическую эффективность размещения в художественном фильме. Размещение продукции в художественном фильме, в отличие от телевизионной рекламы, позволяет значительно сократить дополнительные расходы на разработку концепции и съемку рекламного ролика.
Варианты интеграции, предлагаемые нашей компанией:
- демонстрация продукта, простой показ на среднем плане, хронометраж не более 5 секунд;
- использование продукта, без комментариев со стороны героев, хронометраж не более 5 секунд;
- использование продукта с положительными комментариями со стороны героев, хронометраж не более 7 секунд;
- специально созданная сцена, в которой продукт присутствует и употребляется, хронометраж не более 10 секунд.
Координаты для связи
Product Placement продюсер кинокомпании UMP
Олеся Ворончук
Телефон 8-905-752-35-71
e-mail: voolesia@mail.ru